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	<title>baerentatze &#187; Unternehmen</title>
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	<description>Sprachspuren in Marketing, Kultur, Ethik</description>
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		<title>Kleine Pause</title>
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		<pubDate>Tue, 23 Feb 2010 13:43:20 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Der Baer, dem die Tatze eigen ist, hält nicht etwa seinen Winterschlaf. Er hat nur ziemlich viel zu tun. Deshalb verlängert sich die Denkpause der baerentatze um weitere Wochen oder Monate.
]]></description>
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		<title>Glänzende Marketingidee</title>
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		<pubDate>Thu, 27 Mar 2008 13:04:48 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Eine brillante Idee für seine Direktwerbung per Schneckenpost hat mein Kunde Ingenieurbüro Simon in Dresden verwirklicht. Rechtzeitig vor Ostern flatterte diese Postkarte in den Kasten:

mit einer Einladung zum Spaziergang am Tatort eines Objekts, wo das Büro die Tragwerksplanung durchführt. Die Restaurierung von Schlössern bietet Statikern Anlass zu dem Beweis, dass diese staubtrockene Ingenieurstätigkeit sehr wohl [...]]]></description>
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		<title>Geheimtipp für Banken</title>
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		<pubDate>Wed, 19 Mar 2008 10:09:57 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Immer wieder läuft einem der vermeintliche O-Ton von Hilmar Kopper über den Weg. Man erinnert sich, er war es, der den Erdnüssen (&#8220;Peanuts&#8221;) eine volkswirtschaftliche Weltgeltung verschaffte. Er soll außerdem gesagt haben:
&#8220;&#8230; jeder muss im job permanently seine intangible assets mit high risk  neu relaunchen und seine skills so posten, dass die benefits alle [...]]]></description>
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		<title>Sprachstarke Marketing-Kultur</title>
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		<pubDate>Tue, 11 Mar 2008 13:43:20 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Eine Empfehlung (nicht nur) für das ökologische Bauhandwerk, erschienen in den Sprachnachrichten des Vereins Deutsche Sprache (VDS)

Der Dresdner Marketing-Experte Oliver Baer hat in seiner jüngsten Veröffentlichung unter dem Titel &#8220;ÖKO UND NOCH ETWAS –“ Handbuch zum Marketing ökologischer Produkte und Dienstleistungen im Bauhandwerk&#8221; einen außergewöhnlichen Leitfaden für sprachstarkes Marketing vorgelegt.
In Baers Sinne ist Marketing mehr [...]]]></description>
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		<title>Der entsorgte Verstand</title>
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		<pubDate>Mon, 10 Mar 2008 15:30:34 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Was sind wir Marketingfritzen doch ein seltsames Völkchen! Wir schaffen uns ein eigenes Universum, und das Unternehmen muss daran glauben. 
In den oberen Etagen gelingt das sogar, die Leute haben zu viel um die Ohren, um unser Wort auf die Goldwaage zu legen. Dumm ist daran nur, dass uns die Todsünde der Werbung unterläuft: Wir [...]]]></description>
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		<title>Steht&#8217;s im Duden?</title>
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		<pubDate>Sat, 08 Dec 2007 12:14:10 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Manche Texter berichten, dass ihr Kunde einer wohlüberlegten, neuen Wortschöpfung misstraut: &#8220;Steht&#8217;s im Duden?&#8221; Nur dann sei es rechtens, sonst müsse das Wort durch ein bekanntes ersetzt werden, und sei es noch so abgelutscht.
Die Frage geht am Wesen der Sprache vorbei, und sie widerspricht der Absicht der Dudenredaktion. Wozu der Duden da ist, beschreibt Karin [...]]]></description>
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		<title>Wieso die Bahn verliert</title>
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		<pubDate>Sat, 17 Nov 2007 10:16:23 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Wie der Streik auch ausgehen mag, die Bahn hatte ihn verloren, bevor er begann. Weil sie die Bürger gegen sich aufbringt. So unbeliebt war die Bahn zu keiner Zeit, auch nicht als wir noch eine Bahnsteigkarte lösen mussten, um die Lieben am Zug zu begrüßen. Seither hat sich die Bahn ihren Kunden entfremdet. Schon durch [...]]]></description>
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		<title>Kunden wollen es wissen</title>
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		<pubDate>Tue, 22 May 2007 15:34:54 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Zum guten Stil gehört mehr als das gewählte Wort. Um den Sprecher zu entlarven, genügt ein zweiter Blick auf seine Tätigkeitswörter: Sagt er, was er tun werde oder sieht man seinen Floskeln an, was geschieht, nämlich nichts?
&#8220;Wir sind uns unserer Verantwortlichkeit bewusst.&#8221; Was Frau Merkel damit sagen möchte oder eher nicht, bleibt im trüben, wo [...]]]></description>
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		<title>Amazon vergreift sich an meinem Rechner</title>
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		<pubDate>Fri, 18 May 2007 09:50:08 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Offener Brief an den Geschäftsführer der Amazon Deutschland GmbH:
Betrifft: Schaden, den Ihre Lieferung an meinem Rechner angerichtet hat
Sehr geehrter Herr Kleber,
ich besitze nur legal erworbene DVD-Spielfilme, unter anderem von Amazon. Wir sehen die Filme auf dem Bildschirm des PC, damit gab es bisher keine Probleme. 
Kürzlich haben wir uns erstmals auf einen DVD-Verleih eingelassen, nämlich [...]]]></description>
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		<title>Mittelstands-PR</title>
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		<pubDate>Fri, 11 May 2007 14:10:40 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[In der Öffentlichkeitsarbeit ist die Pressearbeit enthalten, im Mittelstand sind dafür meist dieselben zuständig wie für Marketing, Werbung, Verkauf. Ihnen bietet sich eine Gelegenheit, im kleinen Kreise zu beraten, was man besser machen kann, aber auch sollte, als die Großen im Markt.
((Der Verweis auf die hier angekündigte Veranstaltung ist veraltet; der Rest dieses Beitrages wurde [...]]]></description>
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		<title>Gewonnen wird im Mittelfeld</title>
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		<pubDate>Thu, 01 Mar 2007 10:03:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Im Mittelfeld begegnen einander Kunde und Verkäufer, dort wird das Spiel entschieden. In Verkäuferschulungen geht es hauptsächlich um die Trophäe. Anders als im Sport, endet die perfekte Begegnung jedoch nicht in einem rauschenden Sieg, sondern mit einem &#8220;Entschieden&#8221;, das beide Seiten zufriedenstellt.
Ernsthaft wird dem keiner widersprechen, trotzdem werden im Training die alten Standardtricks geklopft, mit [...]]]></description>
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		<title>John Ruskin zugeschrieben</title>
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		<pubDate>Thu, 01 Mar 2007 08:47:50 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[John Ruskin zugeschrieben:
Auf Managerseminaren vielfach zitiert (und sofort wieder vergessen) wird der englische Sozialreformer John Ruskin (1819-1900). Diese Worte werden ihm zugeschrieben:
Es gibt kaum etwas auf dieser Welt, das nicht irgend jemand ein wenig schlechter machen und etwas billiger verkaufen könnte, und die Menschen, die sich nur am Preis orientieren, werden die gerechte Beute solcher [...]]]></description>
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		<title>Menschen im Betrieb</title>
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		<pubDate>Wed, 28 Feb 2007 15:05:57 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Für einen Kunden durfte ich eine Stellenanzeige formulieren. Zuvor hatte er seine sämtlichen Mitarbeiter in einer Schulungsmaßnahme aufgeklärt, was sie wegen des Allgemeinen Gleichbehandungsgesetzes (AGG) von nun ab zu tun und zu unterlassen hätten.
In der Anzeige formulierte ich &#8220;die Menschen im Unternehmen&#8221;. Die Firmenanwältin prüfte den Text auf weiche Stellen, damit nur keiner wegen Diskriminierung [...]]]></description>
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		<title>anti-everything that might be bothering you</title>
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		<pubDate>Mon, 29 Jan 2007 15:35:25 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Ein Kunde schrieb an die SILIT-Werke in Riedlingen. Wir geben den Brief ungekürzt wieder, als Beispiel für Beschwerden ähnlicher Art. Oft lautet die Antwort: &#8220;Wir sind ein international agierendes Unternehmen.&#8221; 
Das Argument, man müsse deshalb Englisch auftreten, wird nur in wenigen Ländern geführt. Die Kunden mucken auf &#8211; nicht nur Mitglieder des Vereins Deutsche Sprache
Sehr [...]]]></description>
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		<title>Die Tante vertraut ihrem Urteil</title>
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		<pubDate>Sat, 20 Jan 2007 11:29:28 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Ein wenig erquickliches Gesoräch über den Unterschied zwischen Billig, Preiswert und Bezahlbar provozierte den folgenden Beitrag. Zu einer gedeihlichen Kundenbeziehung gehören Zwei, außer dem Anbieter hat auch der Kunde etwas zu leisten.

Mancher Kunde erwartet, dass man seinem gestörten Vertrauen zu den Anbietern im Markt Verständnis entgegenbringe. Ihm soll nicht wie Rainer Hoffmann übel mitgespielt werden. [...]]]></description>
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		<title>Teil des Mobiliars</title>
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		<pubDate>Mon, 15 Jan 2007 12:44:40 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Unter der Überschrift Newsletter für Webworker und Seitenbetreiber nennt uns Dr. Web. Da die baerentatze bereits im neunten Jahrgang erscheint, zählen wir bald zum Mobiliar. Dabei ist es noch nicht lange her, da begrüßte mich Uschi Hering im Internet mit den Worten: &#8220;Ach wie süß, eine Newbie!&#8221;. 
Damals entstand die baerentatze, um das Marketing im [...]]]></description>
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		<title>Fehlermeldung des Jahres</title>
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		<pubDate>Wed, 27 Dec 2006 18:32:41 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Dem Kollegen Walter Schoendorf verdanken wir ein Beispiel für bereits kollabierte Sprache, sie pfeift aus dem letzten Loch in der Fehlermeldung des Jahres:

Es handelt sich um ein Modul aus der Opensource-Umgebung von JOOMLA mit dem lustigen Namen Virtuemart. Wer das Detail genießen möchte, klickt bitte zur lesbaren Abbildung (ein neues Fenster öffnet sich sogleich). Wir [...]]]></description>
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		<title>Noch ein Eggfeiler</title>
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		<pubDate>Sun, 10 Dec 2006 21:26:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Stets auf der Suche nach Beweisen für die reale Existenz der zentralen Eggfeiler unserer Wirtschaft, fanden wir diesen in unserem Postkasten: 

Das Angebot ist nicht glaubwürdig, gleichwohl authentisch. Das reicht nicht.
]]></description>
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		<title>Offene Türen einrennen</title>
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		<pubDate>Tue, 14 Nov 2006 21:27:17 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Wenn wir nicht für die Blüte einer mittelständischen Wirtschaft in den Entwicklungsländern sorgen, werden demnächst so viele tüchtige Afrikaner mit Initiative und Mut das Mittelmeer überqueren, dass ihre heimische Wirtschaft erst recht nicht in Gang kommt, denn die Besten beschäftigen wir in Europa, oder sie liegen auf dem Meeresgrund. 
Angemessene Preise für die Erzeuger in [...]]]></description>
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		<title>Nichts verschleiern, nichts besch&#246;nigen</title>
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		<pubDate>Wed, 01 Nov 2006 09:47:45 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oliver Baer</dc:creator>
				<category><![CDATA[Unternehmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Den Institutionenpreis des Kulturpreises Deutsche Sprache erhielt heuer die Weleda AG f&#252;r ihren &#8220;achtsamen Umgang mit der deutschen Sprache&#8221;. Die Jury w&#252;rdigte die &#8220;Bem&#252;hungen des Unternehmens f&#252;r eine klare Sprache, die nichts verschleiern oder besch&#246;nigen solle.&#8221;
&#8220;Warum schreien Sie, der Kunde steht doch neben Ihnen?&#8221; wies seinerzeit David Ogilvy die Kollegen der Werbebranche zurecht. Die Weleda [...]]]></description>
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