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Authentisches Marketing und was ein gutes Marketingkonzept Wert sein kann.
Diesen Erfahrungsbericht brachte Doc Searls in der Cluetrain-Diskussionsliste zum Besten. Er ist u.a. Herausgeber des Linux-Journals und Mitautor von Cluetrain-Manifesto, the end of business as usual:
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Wir besuchten John Woody Jr., Eigentümer der größten Stihl Kettensägen-Niederlassung im Südosten. Die Leute nannten ihn Woody Woodchewer.
Meine zwei Partner und ich, drei Yankees mit einer neuen Werbeagentur, buhlten um seinen Etat. Irgendwann im Gespräch fragten wir: "John, was ist dein Marketingkonzept?" Er stand auf, stützte seine Pranken auf den Schreibtisch und verkündete:
"Jungs, ich werde euch sagen, was mein Marketingkonzept ist. Mein Marketingkonzept ist, dass wir mehr von diesen verdammten Kettensägen verkaufen."
Und das hat er getan. Ohne unsere Hilfe.
Seither nannten wir solche Konzepte Kettensägenmarketing - sie bestehen nur aus Verkaufsvorgaben.
Wir waren ja so überheblich, von nichts 'ne Ahnung. An John Woody's Konzept war nichts auszusetzen, egal wie wir das nannten. Seine Kunden mochten ihn. Und ich hör' noch seine Stimme, 25 Jahre später.
Doc Searls©, übersetzt von Oliver Baer
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