Sprache im Wirtschaftsalltag
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Deutsche mögen den Euro nicht
- auf einmal?
Worum es geht
Die Deutschen - erst meckern, dann Musterknaben - gaben dem Euro die denkbar beste Chance. Man hatte sich mal wieder getäuscht. Und vermutlich geglaubt, man könne die Leute mal eben über die Kante ziehen.
In dieser Sache sogar die Deutschen verärgert zu haben, das war ein Meisterwerk.
Die Deutschen lehnen weiterhin den Euro ab: 35 von Hundert dafür, 40 dagegen. Im Januar war es noch umgekehrt, 49 zu 24 (FTD am 2. Oktober 2002).
Dem Marketer ist das nicht gleichgültig. Abseits der Statistik - gut versteckt unter irgendwelchen Durchschnitten - lässt der erboste Deutsche nämlich das Kaufen sein. Nicht nur, aber auch wegen des Euro. Er ist vergrätzt, zu viele Läden haben ihre Kunden über die Kante ziehen wollen.
Das rächt sich, da braut sich alttestamentarisches Wetter zusammen. Und des Verbrauchers Mitleid für Pleitiers im Einzelhandel hält sich in Grenzen.
Für den Fall, dass wir demnächst wieder so etwas Großes vorhaben wie den Wechsel von der Mark zum Euro, merken wir uns:
Mit offenen Karten spielen ist eines,
dabei gesehen werden etwas anderes.
Das gilt eigentlich überall und immer. Man fragt sich, welcher Teufel die Schummler ritt, dass sie beim Währungswechsel aus 6.95 DM mal eben 5.50 Euro machten. Es wird schon keiner merken? Da hätten wenigstens die Verbände der Einzelhändler smarter sein müsen. Nun müssen sie damit rechnen, dass sich die Verbraucher merken, wer ihnen etwas vom Pferd erzählt. Und sie werden es weitersagen.
Auch Großhändler, Vermarkter, Hersteller meinen, sie würden nie wieder vergessen Ihre Kunden ernst zu nehmen. Das ergab eine Umfrage bei drei Befragten - wer hätte das gedacht!
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