Zweckmäßigkeit vs. Weltanschauung

Worum es geht

Email im Vierfarbendruck?

Engpass und Hinterhältigkeit

Drei Optionen, nicht zwei

• Der  Benachrichtigungsbrief. Hier werden mit kurzen Anreißern Links zu den (eigenen oder fremden) Seiten im Netz geboten, auf denen sich die eigentliche Information befindet. Diese Newsletter bieten dem Empfänger auf komprimiertem Raum Fundstellenverweise, die selbst ausfindig zu machen ihn beträchtliche Zeit und Mühe gekostet hätte. Das ist Nutzen pur. Mit ASCII läßt sich derlei zeitnah produzieren und preisgünstig verteilen - warum sollten Sie diese Vorteile zugunsten von ein paar grafischen Effekten aufs Spiel setzen?
  
  
• Das  Knowhow-Angebot. Ein Beispiel dafür kennen Sie schon: In der baerentatze und anderen entsprechenden Newslettern werden Erfahrungen mitgeteilt, Gedanken entwickelt und Argumente beleuchtet, die - so hoffen es die Verfasser wenigstens - auch ohne aufwendige Illustration von Interesse sind. Im modernen Medium des Netzes wird hier ganz altmodisch Lese- und Denkstoff serviert. Der läßt sich durch HTML vielleicht optisch aufpeppen, aber kaum im Gehalt aufwerten. Haben Sie - pardon, wir - das nötig?
  
  
• Die ins Netz verlagerte  Drucksache. Lachen Sie nicht: Das ist in bestimmten Fällen durchaus sinnvoll. Produktion auf Papier und Versand per Post bedeuten hohe Kosten und belastende Terminzwänge. Und warum sollte der bei Kunden und Mitbewerbern alteingeführte Newsletter bei der Verlagerung ins Netz unbedingt seine bisherige Optik aufgeben? Man kann ohne weiteres professionelles Layout per Email versenden. Wir empfehlen, dazu besser kein HTML, sondern eher das Portable Data Format PDF zu verwenden. Es erlaubt nicht nur eine präzise Darstellung auf dem Bildschirm, sondern - soweit der Drucker beim Empfänger das mitmacht - eine vorlagengetreue Wiedergabe auf Papier.